A pesquisa de mercado paga é essencialmente um tipo de pesquisa de mercado conduzida por empresas para obter insights da opinião do consumidor. Ao contrário das pesquisas de opinião pública convencionais, os sites de pesquisa pagos não exigem que os participantes se registrem e permitem que as empresas coletem dados demográficos, preferências, hábitos de compra e outras características críticas de sua base de clientes. Isso ajuda as empresas a desenvolver e comercializar novos produtos e serviços. A pesquisa de mercado paga se tornou um componente essencial no mix de marketing e provou ser uma forma muito eficaz de medir a resposta do consumidor aos anúncios.
A pesquisa de mercado pode ser usada para dois propósitos - avaliar a eficácia de um produto ou serviço existente ou avaliar as respostas dos consumidores percebidos como futuros clientes em potencial. Este último é mais relevante para empresas de marketing que desejam saber quais segmentos são mais receptivos à publicidade e como direcionar esses segmentos. Além disso, o uso de pesquisas também permite que os profissionais de marketing avaliem as expectativas e atitudes dos consumidores. Esses resultados podem ser usados para ajudar a projetar campanhas publicitárias para atingir esses grupos específicos. Também é muito útil para ajudar as empresas a compreender as maneiras mais eficazes de vender seus produtos.
Pesquisas de mercado pagas, entretanto, requerem alguma habilidade e conhecimento por parte do pesquisador. Por exemplo, pode ser muito difícil identificar quais respostas são representativas do que você pensa que são, então você deve escolher suas respostas com cuidado. Também é importante escolher pesquisas que não sejam muito caras, pois isso permitirá que você maximize o valor da sua taxa de pesquisa.